「小岩井 生乳100%ヨーグルト」は、1984年4月に誕生し、発売以来25年間、「乳」本来のおいしさにこだわり続けて着実に販売実数を重ね、本年7月、本商品過去最高の月間販売数量である102万個を達成しました。今回の結果は、前月比4.2%増、2008年同月比15%増となります。(図1参照)。
今回の記録達成の要因として、下記の点が考えられます。
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本年4月から実施している発売25周年記念の各種プロモーションが、市場での認知拡大と購入機会促進に繋がった。(プロモーション詳細は下記をご参照ください) |
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小岩井乳業ホームページや本商品紹介サイト「生乳.jp」のリニューアルを行った結果、本商品の魅力やヨーグルトを使ったオリジナルレシピなどの情報訴求が購買誘引へと繋がった。 |
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内食化が進む中で、ホームページや店頭でのオリジナルレシピの紹介によって、家庭でヨーグルトが料理の材料として利用される機会が増えつつある。(図2参照) |
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消費者の食に対する意識向上に伴い、本商品の“こだわり”でもある、「安全性」や「品質」をより重視する傾向が高まった。(図3参照) |
今後も、「小岩井 生乳100%ヨーグルト」発売当初からの“おいしさへのこだわり”をこれまで以上に伝えつつ、食卓へのご提案を広くおこない、より多くの方に小岩井の生乳ヨーグルトの魅力をアピールし、さらに末長くご愛顧いただける商品を提供してまいります。
プロモーション概要及び月間販売数量の推移グラフ等は、以下のとおりです。
「小岩井 生乳100%ヨーグルト」発売25周年記念プロモーション概要 |
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1.25周年記念、みんなで「ニコニコ(2525)プロジェクト」
「小岩井 生乳100%ヨーグルト」発売25周年を記念して、より一層お客様の食卓に「“笑顔”=“ニコニコ(2525)”」を提供できるように、2つの企画を実施しました。
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「小岩井 生乳“ニコニコ(2525)”100%キャンペーン」
2009年6月1日~8月9日の期間、抽選で250名様(毎週25名様×10週)に「小岩井 生乳100%ヨーグルト」1ケース(200g×6個入り)が当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。 |
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「第4回小岩井 レシピコンテスト~ニコニコ(2525)レシピ大募集!~」
2009年6月1日~8月31日の期間、お客様“参加型”企画のレシピコンテストを実施中です。 |
2.ヨーグルトセミナー「みんなで学ぼう!ヨーグルト」
当社工場所在地の3県(岩手県・栃木県・埼玉県)で、小学生とその保護者を対象としたヨーグルトセミナー「みんなで学ぼう!ヨーグルト」を開催しました。
<開催日/開催場所>
・6月7日/小岩井乳業小岩井工場(岩手県岩手郡)
・6月13日/キリンビール栃木工場で開催(栃木県塩谷郡)
・6月27日/小岩井乳業東京工場(埼玉県狭山市)
3.「“おいしさ発見”生乳100%トッピングバー」
2009年7月24日~7月26日の期間、首都圏のワーナー・マイカル・シネマズ5劇場で来場者約10,000名様に「小岩井 生乳100%ヨーグルト」の試食サンプリングを実施しました。
<開催場所>
ワーナー・マイカル・シネマズ浦和美園、新百合ヶ丘、むさし野ミュー、つきみ野、千葉ニュータウン
4.岩手県地域応援プロジェクト「岩手のうまい!!もっとおいしく小岩井で」
岩手県が全国に発信する『「黄金の國、いわて。」MOW MOW プロジェクト』を応援するため、2009年4月から始動。「小岩井 生乳100%ヨーグルト」の認知拡大と、岩手県産食材の魅力をアピールすることを目的とした試食販売イベントを開催しました。
<開催日/開催場所>
・4月18日/岩手県のスーパー『ジョイス東安庭店』(岩手県盛岡市)
・7月2日/岩手県のアンテナショップ『いわて銀河プラザ』(東京都中央区)
・7月5日/岩手県内の道の駅『石神の丘』(岩手県岩手郡)
5.“おいしさの理由(わけ)、発見!”
「小岩井 大地をまるごとプレゼント!」キャンペーン
2009年4月1日~5月31日の期間中、「小岩井のおいしさ」を実感・体感いただくために、2つのキャンペーン企画を展開しました。
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『“農場で発見!”「小岩井 こども大使 2009」』
2009年7月27日~28日に、応募者から選ばれたお子様と保護者の方5組10名様を小岩井農場へ招待し、農場体験プログラム及び大使任命式に参加いただきました。 |
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[2] |
『“おうちで発見!”「小岩井 おいしさ体感」』
応募者から総計1000名様に当たるプレゼントキャンペーンを実施しました。 |
<参考資料>
図1:「小岩井 生乳100%ヨーグルト」400g 月間販売数量と08年比の推移 (2007年1月~2009年7月)
<出典:小岩井乳業>
図2:内食比率推移
<出典:小岩井乳業> |
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図3:消費者動向 【価格志向か?安全志向か?】
<出典:日本総研〔生活者の食品の安全性に対する意識・実態調査より〕> |
【商品特長】
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小岩井乳業のロングセラー商品。 |
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生乳だけを100%使用した、「乳」本来のコクが味わえます。 |
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長時間・前発酵製法で、酸味が少なくなめらかな食感。 |
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生きたビフィズス菌の働きにより、腸内の環境を改善し、おなかの調子を良好に保ちます。 2004年12月に特定保健用食品の許可を受けました。 |
【商品概要】
商 品 名 |
小岩井 生乳100%ヨーグルト |
名 称 |
発酵乳 |
容 量 |
400g |
200g |
希望小売価格 |
270円(税抜き) |
155円(税抜き) |
保存方法 |
要冷蔵10℃以下 |
賞味期限 |
22日間 |
販売地域 |
全国(沖縄を除く) |
※今回の月間販売数に関する結果は、本商品400gタイプのみを対象としています。
※本年度はパッケージに「25周年ロゴマーク」を配して展開しています。
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